Yeni Yorum Gönder 
 
Konuyu Oyla:
  • Toplam: 0 Oy - Ortalama: 0
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
Dünyaca ünlü tekstil devleri Çİn pazarında
16/07/2012, 02:44:52
Yorum: #1
Dünyaca ünlü tekstil devleri Çİn pazarında
Ünlü mağazalar Çin'de şube açıyor
Avrupa ve Amerika kökenli mağazalar, kendi ülkelerindeki zayıf ekonomilerin neden olduğu talep açığını Çin piyasalarına yönelerek giderme yolunu seçiyor. Avrupa ve Amerika kökenli mağazalar, kendi ülkelerindeki zayıf ekonomilerin neden olduğu talep açığını Çin piyasalarına yönelerek giderme yolunu seçiyor.

Lüks markaların giderek yayıldığı Çin pazarına, şimdi de daha ucuz mağaza zincirleri göz dikti.

Londra merkezli Euromonitor adlı araştırma grubundan perakende satış uzmanı Ashma Kunde, "lüks markaların hedef kitlesinden çok daha farklı bir tüketici kitlesini hedefleyen bu Batılı markaların, Çinli tüketicinin gözünde her zaman bir ayrıcalığı olacaktır" diyor.

Fakat bu mağazaların asıl rakiplerinin, lüks markalardan ziyade Çinli rakipleri olması bekleniyor. Birçok mağaza zincirinin Çin'de hızlı bir şekilde yayılma peşinde olduğu düşünüldüğünde bu markaların birbiriyle çekişme halinde olması kaçınılmaz görünüyor.

Çin ekonomisinin 2012 yılında son 13 yılın en düşük büyüme oranını gerçekleştireceği beklendiğinden Çinli tüketicinin de bütün markalara aynı ölçüde kucak açmayacağı ve daha seçici olacağı düşünülüyor.

Perakende satış uzmanı Kunde, bu piyasadaki başarıyı "ürünün fiyatına ve ayırt edici özelliklerine" bağlıyor.
Çin'e dair büyük planlar

Halihazırda Çin'e girmiş olan birçok marka hırslı planlar uygularken, bazı markalar da bu yıl ilk kez bu piyasaya giriyor.

Çin'de geçen yıl 243 milyar dolar olarak gerçekleşen hazır giyim piyasası, büyüklük bakımından 331 milyar dolarlık ABD piyasasından çok da uzak değil.

Euromonitor, bu pazarın 2016'ya kadar yüzde 14 oranında büyüyeceğini ve on yıl içerisinde büyük alışveriş merkezi alanlarının Avrupa'daki seviyeye çıkacağını öngörüyor.

Geçen yıl Çin'de 32 mağaza açan İsveçli H&M'in bugün toplam 78 mağazası var. İspanyol Inditex'e bağlı Zara, 2011 sonunda 30 kentte 92 mağaza açmıştı. Gap ise, bu yıl sonuna kadar 45 mağaza açmayı hedefliyor.

Marks & Spencer ise halen Çin'de yaygın varlık gösteren tek İngiliz giyim firması durumunda.

Şanghay merkezli Çin Piyasa Araştırma Grubu'nun yöneticisi ve "Ucuz Çin'in Sonu" adlı kitabın yazarı Shaun Rein, H&M ve Zara gibi uygun fiyatla satış yapan markaların daha başarılı olacağını belirtiyor.

Gap, Marks & Spencer, Banana Republic gibi markaların ise, orta sınıflara yönelik olduğu, fiyatlarının daha yüksek olmasına rağmen prestijlerinin daha düşük olduğu ifade ediliyor.

Rein, "orta sınıflar ya daha üst ya da daha alt fiyat diliminde alışverişe eğilimli olduğundan, ortada olan firmalar ayakta kalma mücadelesi verecektir" diyor.
Markaların yerel sunumu

Markaların yerel zevke ve alışveriş anlayışına hitap etmesi de önemli.

American Apparel adlı hazır giyim mağazası, fazla seksi pazarlama yönteminin yerel zevke uygun olmadığını anladı ve bazı mağazalarını kapatmak zorunda kaldı.

Rein, 1969 modeli kot pantolon satan Gap mağazasının ise aynı yılın Kültür Devrimi ile bağdaştırılması nedeniyle başarılı olamadığını vurguluyor.

Avrupa kökenli markaların, Çin'de, Amerikan markalarına oranla daha başarılı olduğu belirtiliyor.

Batılı markaların akınına rağmen Metersbonwe, Belle International and Bestseller Group gibi Çinli markalar da pazar paylarını giderek artırıyor.

Perakende satış uzmanı Kunde, "Tüketicilerin ihtiyaçlarını çok daha iyi anlayan yerel markalar için her zaman bir piyasa olacaktır; Çinli kadınların giyim tarzını Avrupalı markalar tam olarak yansıtamıyor" diyor.

Shaun Rein ise, Çin'de herkesin milyoner olamayacağının anlaşılmasıyla, sosyo-ekonomik statüde orta sınıfın daha yerleşik hale geleceğini ve önümüzdeki beş-on yıl içinde orta düzeydeki markaların daha cazip olacağını belirtiyor.Hürriyet BAYİLİK BAŞVURUSU

             
Tüm Mesajlarına Bak
Alıntı ile Cevapla
Yeni Yorum Gönder 


Konu ile Alakalı Benzer Konular
Konular Yazar Yorumlar Okunma Son Yorum
  Bücürük Tekstil, iflas erteleme istedi franchise 0 1,697 19/07/2013 03:47:40
Son Yorum: franchise
  Ünlü marka Türkiye pazarına girdi franchising 0 2,055 25/02/2013 08:15:23
Son Yorum: franchising
  Ünlü İtalyan markası Türkiye’de bayilik 0 2,355 22/02/2013 11:23:57
Son Yorum: bayilik
  BİM, Apple ve H&M gibi devleri geride bıraktı Expert 0 1,433 21/01/2013 04:31:14
Son Yorum: Expert
  Dev ihalenin galibi perakende devleri oldu Expert 0 1,877 17/12/2012 08:35:32
Son Yorum: Expert
  Zorlu AVM'ye dünyaca ünlü lüks markalar akın etti. franchising 0 2,355 05/11/2012 09:33:34
Son Yorum: franchising
  Tekstil sektörünün devi iflas etti bayilik 0 3,079 05/10/2012 11:34:06
Son Yorum: bayilik
  Dünyaca ünlü iki marka Eren'in bünyesine katıldı!!! bayilik 0 2,357 14/08/2012 09:12:48
Son Yorum: bayilik
  İtalyanların ünlü Autogrill’i Türkiye’de 13 restoran açacak bayilik 0 2,183 20/07/2012 08:31:29
Son Yorum: bayilik
  Devleri bile BİM'ledi franchising 0 1,852 19/07/2012 09:47:49
Son Yorum: franchising

Hızlı Menü:


Şu anda bu konuyu okuyanlar: 1 Ziyaretçi

İletişim | Türkiye'nin İlk ve Tek Bayilik Forumu | Yukarı Git | İçeriğe Git | Arşiv | RSS Beslemesi
Ekonomi ve İş Dünyası